Double Jeopardy (marketing)
Neste artigo, nos aprofundamos no interessante tópico Double Jeopardy (marketing). Nessa linha, exploraremos os diferentes aspectos que fazem de Double Jeopardy (marketing) um tema de relevância e interesse hoje. Desde a sua origem e evolução até ao seu impacto na sociedade, examinaremos minuciosamente cada faceta de Double Jeopardy (marketing). Da mesma forma, analisaremos as implicações que Double Jeopardy (marketing) tem em diversas áreas, destacando a sua importância nos campos académico, cultural, social e tecnológico. Através desta exploração, procuraremos lançar luz sobre as nuances e complexidades que caracterizam Double Jeopardy (marketing), oferecendo uma visão abrangente que permite ao leitor compreender o seu alcance e relevância no contexto atual.
 | Esta página ou seção foi marcada para revisão devido a incoerências ou dados de confiabilidade duvidosa. (Março de 2011) |
Nota: Para filme de 1999, veja Double Jeopardy.Double Jeopardy (ou duplo risco) é um fenómeno recorrente no comportamento de compra repetida, mediante o qual as marcas com menor penetração no mercado são também adquiridas com menor frequência. Foi pela primeira vez identificado pelo sociólogo William McPhee em diversos contextos, incluindo audiências de programas de rádio e leitura de banda desenhada. A sua ocorrência tem sido confirmada em múltiplos mercados, tornando-o numa das mais consistentes regularidades empíricas com relevância para a gestão de marketing. Tem grandes implicações para a fidelização dos clientes, na medida em que desvaloriza a ideia segundo a qual as marcas de nichos de mercado podem compensar a sua baixa penetração com uma taxa de frequência invulgarmente elevada.
Notas
- Este artigo foi inicialmente traduzido, total ou parcialmente, do artigo da Wikipédia em inglês cujo título é «Double jeopardy (marketing)», especificamente desta versão.
Referências
- ↑ McPhee, W. N. (1963) Formal Theories of Mass Behavior, Free Press.
- ↑ Ehrenberg, A. S. C., Goodhart, G. J. & Barwise, T. P. (1990) Double Jeopardy Revisited, Journal of Marketing, 54 (3), July, 82 – 91.
- ↑ Dowling, G. R., & Uncles, M., (1997) Do Customer Loyalty Programas Really Work?, Sloan Management Review, 38 (4).
