Outlet

Aspeto mover para a barra lateral ocultar Outlet em Gretna, Estados Unidos.

Outlet é a denominação para o novo mercado de vendas a retalho (varejo), no qual os produtores e industriais vendem seus produtos directamente ao público. As lojas são abertas, tais como num centro comercial, e localizam-se nas saídas das grandes cidades ou regiões metropolitanas, originando-se daí o nome dessa modalidade de centro comercial. A redução dos custos de propaganda, manutenção, e mesmo os lucros das redes varejistas, possibilita a venda de marcas comerciais famosas, grifes de luxo, a preços mais acessíveis. Nos Estados Unidos, denominava-se tradicionalmente como Factory Outlet uma loja ligada a uma fábrica ou armazém na qual por vezes era permitido aos clientes assistir ao processo de produção. No uso atual, chamam-se de Outlet Store os centros de compras temáticos com lojas onde os fabricantes vendem seus produtos diretamente para o consumidor final. A invenção do Factory Outlet é muitas vezes creditada a Harold Alfond, fundador da Dexter Shoe Company.

Histórico

Os outlets apareceram pela primeira vez no leste dos Estados Unidos, na década de 1930. O conceito surgiu das lojas de fábrica que passaram a oferecer aos empregados a preços baixos os produtos excedentes ou danificados. Este conceito permaneceu até a década de 1970. Depois que o público se expandiu para não-funcionários, em 1936 a Anderson-Little, marca de roupas masculinas, abriu a primeira loja independente das fábricas. Somente em 1974, a VF Corporation abriu em Reading, no estado da Pensilvânia, o primeiro shopping center especializado em preços baixos cujos produtos não eram ponta de estoque. Entre as décadas de 1980 e 1990, tais shoppings cresceram fortemente, aumentando de 113 em 1988, para 276 em 1991 e 325 em 1997. Em 2003, os outlets geraram uma receita de US$ 15 bilhões em todos os Estados Unidos.

Dados Demográficos

Pesquisas têm demonstrado que a maior parte dos consumidores de outlets nos Estados Unidos são mulheres. A renda familiar média para os compradores era de US$ 57.000 por ano em 2002. Quarenta e dois por cento têm nível superior de instrução, e sessenta e dois por cento têm menos de 50 anos de idade. A média indicada de distância percorrida para chegar ao outlet fica entre 50 e 130 km, com um tempo de viagem de 60 minutos.

Outlets no mundo

Atualmente, os outlets não são um fenômeno exclusivamente americano. Na Europa, o varejista BAA McArthurGlen abriu 13 centros com mais de 1.200 lojas e mais de 280.000 metros quadrados de área de vendas. O maior outlet do continente europeu está localizado em Portugal, em Alcochete, perto da cidade de Lisboa, com o nome de Freeport Outlet Alcochete. Possui mais de 150 lojas, uma dezena de salas de cinema, 17 restaurantes e 1 bar. Lojas do gênero também foram surgindo no Japão desde meados da década de 1990.

Outlets no Brasil

No Brasil, o primeiro outlet foi aberto no estado de São Paulo, em 2009. Batizado de Outlet Premium São Paulo, o empreendimento tem cerca de 90 lojas e reúne grifes conhecidas como Tommy Hilfiger, Armani, Lacoste, Calvin Klein, Nike, Rip Curl, Levis, entre outras. Posteriormente, foi inaugurado o segundo outlet do país, com o nome de Outlet Premium Brasília, localizado no estado de Goiás, a 80 km de Brasília.

Até 2014, entretanto, o Brasil não conseguiu formar grandes centros outlets, entre outros motivos, em decorrência dos altos impostos praticados no país. O mais recorrente dentro desse ramo é a construção de pequenas lojas físicas espalhadas em pequenos centros comerciais e lojas virtuais dedicadas à venda de produtos a preços mais baixos que os praticados comumente no mercado.

Em São Paulo, o centro mais visitado ainda é a rua 25 de Março, onde ambulantes trazem mercadorias de todas as partes para revenda. Em termos de e-commerce, vários portais atuam neste sentido.

Mesmo os empresários que desejam trazer e pagar todos os impostos cobrados, passam por processos burocráticos extremamente complicados de se calcular e pagar. Pelo que parece, os únicos Outlets que teremos no Brasil, por um bom tempo serão produtos artesanais de pequenas feirinhas em praias e cidades turísticas.

Em 2013, foi inaugurado o terceiro outlet no país, o Outlet Premium Salvador, localizado na Estrada do Coco, Região Metropolitana de Salvador. Há também o Nova América Outlet Shopping, em Del Castilho, no Rio de Janeiro, tradicional há mais de duas décadas.

Em novembro de 2014, foi inaugurado o quarto Outlet do Brasil. Localizado na cidade de Caucaia, na Região Metropolitana de Fortaleza, uma iniciativa que impulsionará as vendas em varejo das inúmeras fábricas têxteis do Ceará, de marcas nacionais e internacionais.

Em 23 de fevereiro de 2019 foi apresentado o primeiro projeto de Outlet urbano do Brasil que será construído na cidade de Aracaju. o novo centro comercial será erguido próximo ao Centro Administrativo de Aracaju, ao futuro Hospital do Cancer e da Universidade Federal de Sergipe. Esse Outlet será contemplado com 57 lojas e restaurantes.

Notas e referências

  1. ↑ Harold Alfond, Donor and Shoe Factory Owner, Dies at 93 The New Yo rk Times, 17/11/2007 (em inglês)
  2. ↑ Fashion News, 24/10/19
  3. ↑ Outlet Premium Salvador será inaugurado em 2013
  4. ↑ Off Outlet Fashion Fortaleza é inaugurado

5. http://comunicacaovip.com.br/celi-lanca-outlet-city-aracaju/